Spotify presentó "Marquee", la herramienta destinada a artistas

Marquee permite a los artistas dirigirse a los oyentes según su historial de reproducción y los convierte en fans comprometidos.

La nueva opción de marketing maximiza el impacto de un lanzamiento. Al tener un alcance global el usuario contará con la posibilidad de direccionar su campaña a oyentes en más de veinticuatro mercados, incluidos 17 países de Latinoamérica (Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay), así como Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia y el Reino Unido.

Los artistas y sus equipos podrán programar varias campañas en simultáneo para el mismo lanzamiento en un mercado determinado con diferentes opciones de segmentación, esto permite la fidelización de los oyentes. La campaña puede direccionarse a diferentes tipos de audiencias:

-Audiencia accesible: un conjunto de oyentes que han mostrado interés en tu música y tienen el potencial de convertirse en tus mayores fans.

-Oyentes con interés reciente: personas que escucharon tu música de forma activa en los últimos 28 días.

-Oyentes ocasionales: personas que han reproducido tu música en los últimos 6 meses.

-Oyentes pasados: personas que no reprodujeron tu música de una forma activa en los últimos 6 meses.

De esta manera, una vez que las audiencias den clic serán guiados al nuevo lanzamiento así como a una galería de toda la música del artista. Quizás una medida que puede resultar molesta para los usuarios, pero que para los artistas y sus equipos ha demostrado ser eficiente.

Como ejemplo del éxito de esta herramienta se destaca que Justin Bieber y su equipo en Def Jam Recordings realizaron un uso frecuente de la herramienta Marquee cuando se lanzó el álbum "Changes" (luego de cinco años sin lanzamientos). Su equipo usó Marquee para volver a involucrar a sus fanáticos y maximizar el momento del lanzamiento, generando un promedio de 15 transmisiones por oyente.

Luego, la utilizaron nuevamente para el lanzamiento de su sencillo "Anyone" en 2021. Esto ayudó a que el 24% de los oyentes lo guardaran en sus bibliotecas o lo agregaran a una playlist personal, lo que preparó a los seguidores para el lanzamiento de su sexto álbum de estudio, "Justice" (2021), con Marquee.

Esto va a ayudar a pequeños y grandes cantantes, productores, representantes y sellos discográficos. Luego, recibirán informes detallados con respecto a la interacción que tuvo su música y saber dónde están parados. La campaña, puede comenzar hasta 21 días después del estreno. 

Para más información, podes visitar el sitio de Spotify for Artist.