En el anuncio se indicó: "a medida que el comportamiento
de los consumidores se desplaza hacia el vídeo de formato corto, estamos
cambiando nuestro enfoque hacia Reels en Facebook e Instagram, el producto de
vídeo de formato corto de Meta" y, aunque la función de compras en
vivo esté próximo a desaparecer, estas seguirán estando disponibles en
Instagram.
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"Si los usuarios tienen una tienda y desean organizar eventos de compras en vivo, pueden configurar esta función en Instagram", comentó Meta. |
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La implementación de la función de compras en vivo se dio
por primera vez en Tailandia en 2018 como una forma de permitir a los creadores
de contenido obtener una fuente de ingresos con la venta de sus
productos de sus propias tiendas o por intermedio de otras.
Las compras en vivo fueron lanzadas como una función a mayor
escala dos años después, en 2020 y, aunque sigue siendo popular en algunos
países como China, no parece tener una buena recepción en otros territorios.
Incluso TikTok, competidor de las redes sociales de Meta, llegó a retirar las
compras en vivo en mercados grandes como Estados Unidos y Europa.